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题名/责任者:

国际市场营销学/迈克尔·钦科陶, 伊卡·龙凯宁著 曾伏娥, 池韵佳译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-300-20986-9/CNY69.00

载体形态项:

541页:图;26cm

统一题名:

International marketing

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

钦科陶 (Czinkota, Michael R.) 著

个人责任者:

龙凯宁 (Ronkainen, Ilkka A.) 著

个人次要责任者:

曾伏娥 译

个人次要责任者:

池韵佳 译

学科主题:

国际营销

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第10版译出

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由圣智学习出版公司授权中国人民大学出版社独家出版发行

责任者附注:

迈克尔·钦科陶 (Michael R. Czinkota)，乔治敦大学麦克多诺商学院教授，伯明翰大学国际市场营销名誉讲座教授。

责任者附注:

伊卡·龙凯宁 (Ilkka A. Ronkainen)，在乔治敦大学麦克多诺商学院教授市场营销和国际商务课程。

责任者附注:

曾伏娥。武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师，全国高校市场营销学会和湖北省市场营销学会理事。

提要文摘附注:

本书第Ⅰ篇分析了全球市场营销环境；第Ⅱ篇通过深入分析全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性，提出了发掘全球消费者的重要途径；第Ⅲ篇重点关注全球营销组合，聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张；第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响，突出了企业责任和可持续发展的意义，强调了国际营销的新方向和新挑战。

使用对象附注:

市场营销人员及相关读者。

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