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题名/责任者:

全面品牌管理:描述、衡量、规划、管理与维护/徐浩然，张锐，王红君著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5136-2937-9/CNY48.00

载体形态项:

335页:图;24cm

并列正题名:

Total brand management:description, measure, planning, management and maintenance

丛编项:

全面品牌管理书系

个人责任者:

徐浩然 著

个人责任者:

张锐 著

个人责任者:

王红君 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

远东控股集团有限公司图书出版专项资金支持

提要文摘附注:

本书介绍了品牌、品牌资产和平衡计分卡战略地图这些概念对品牌管理变革的影响，以及全面品牌管理的流程。就如何描述、规划、管理和维护品牌及其资产进行了阐述。为了帮助读者了解和掌握全面品牌管理的核心流程和关键主题，作者架构了一个由30门权威课程组成的没有围墙的“品牌大学”，以解决个人和组织品牌管理能力全面提升的问题。

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