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题名/责任者:

营销调研/阿尔文·伯恩斯, 罗纳德·布什著

版本说明:

第7版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-300-24361-0/CNY59.00

载体形态项:

445页;28cm

并列正题名:

Marketing Research

丛编项:

工商管理经典教材. 市场营销系列

个人责任者:

伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著

个人责任者:

布什 (Bush, Ronald F.) 著

学科主题:

市场调查-教材-英文

中图法分类号:

F713.52

提要文摘附注:

本书是一本经典的营销调研教科书，在北美列销量排行榜第一。本书侧重应用研究，在介绍适量概念的基础上，强调实务操作。伯恩斯教授力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，将复杂的内容简单化，将调研实务步骤化。全书自始至终贯穿着一条主线，即互联网环境下的营销调研。将营销调研与互联网密切相联系，令读者体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。

使用对象附注:

本书适合高等院校市场营销等相关专业师生作为双语教材使用。

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