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题名/责任者:

大数据驱动的社群营销模式研究/黄敏学,王薇著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-076577-2 精装/CNY196.00

载体形态项:

253页:图;25cm

丛编项:

大数据驱动的管理与决策研究丛书

个人责任者:

黄敏学 著

个人责任者:

王薇 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

本书由国家自然科学基金重大研究计划“大数据驱动的管理与决策研究”的重点支持项目“大数据驱动的消费市场的全景响应式营销管理与决策研究”和国家自然科学基金重点项目“技术赋能的商务信息全景化管理与增强型决策的人机协同新范式”联合资助

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

在大数据驱动下, 用户的行为决策呈现出全景式和社群化的特征, 企业通过构建“社群/用户—场景—产品”三元交互的复杂社会网络大数据平台, 选择有社会影响力的社群作为种子社群和用户, 借助社群的内在演化动力性, 在更大范围的社群间扩散, 实现企业赋能营销策略效果的倍增。本书基于三元交互构建出大数据驱动的社群营销体系, 在探究企业如何基于关系演化和社群交互融人社群的基础上, 指出可利用三元交互的耦合策略来激发用户, 并利用三元交互网络识别种子社群和用户, 通过激发社群和用户交互的共振性, 实现策略效果的倍增。

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