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题名/责任者:

商业广告伦理构建/徐鸣著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5201-3157-5/CNY79.00

载体形态项:

219页:图;24cm

并列正题名:

Construction of commercial advertising ethics

个人责任者:

徐鸣 1982- 著

学科主题:

商业广告-伦理学-研究

中图法分类号:

B82

一般附注:

国家社科基金项目、湖南省哲学社会科学基金重点项目成果

责任者附注:

徐鸣, 1982年生, 湖南省长沙诗人, 博士, 副教授, 硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第212-219页)

提要文摘附注:

商业广告伦理构建是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究, 围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证, 在任何国家、任何时候都没有停止过。作为商业传播的一种重要形式, 广告是展示人世百态的一个重要窗口。广告不但反映了整个社会的道德现状, 同时也折射出一个行业、一些传播主体以及受众的道德现状。从形形色色的广告中, 我们可以体悟到不同社会阶层、群体的人生观、价值观、幸福观等各种道德形态。广告传播中的道德冲突可以说是所有传播领域中最为严重的。广告伦理对社会产生的深远影响, 特别是在广告实践中的伦理失范现象, 本质属性、社会功能及其伦理意义; 从广告的经济利益和社会伦理责任入手, 阐释了不同广告行为主体 (广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人) 对广告伦理的影响, 并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因, 在道义论的理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则。

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