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题名/责任者:

激活品牌:我们可以超越褚橙/胡海卿著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-111-55289-5/CNY59.00

载体形态项:

265页:彩图;24cm

其它题名:

我们可以超越褚橙

个人责任者:

胡海卿 著

个人名称主题:

褚时健,-商业经营-经验

学科主题:

商业经营-经验-中国-现代

中图法分类号:

F715

责任者附注:

胡海卿, 北京天下星农投资发展有限公司创始人, 广州探谷投资发展有限公司合伙人, 星农学院创办人。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

《激活品牌: 我们可以超越褚橙》为首部农产品品牌营销案例书籍, 本书从褚橙开始, 体现了褚橙这一农产品品牌是如何被激活的, 通过褚橙的案例, 作者提出, 农产品品牌应该具备四要素: 品牌名称、推广语、打动消费的场景、用户交互方式。沿着这个脉络, 全书提出, 一切品牌都在于激活, 品牌就是一个发现、重构、激活的过程, 最终达到品牌拥有虚构和独特的语言, 建立产品与用户的连接, 连接是终极目标, 让每一个品牌都能受人传唱。

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