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题名/责任者:

大数据时代广告的解构与重构/蔡立媛著

出版发行项:

合肥:合肥工业大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5650-4067-2/CNY38.00

载体形态项:

157页;24cm

个人责任者:

蔡立媛 著

学科主题:

广告学-研究

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

江西省社会科学规划课题《数字公益广告传播社会主义核心价值观的路径研究》研究成果 得到“江西师范大学新闻传播学院院级科研项目”资助

提要文摘附注:

本书对大数据环境下广告的运作过程、表现过程、企业的基本营销方式和营销模型做了首次系统的探讨和整体的思考。全书共分九部分，包括解读大数据时代网络媒介——基于麦克卢汉媒介经典理论、大数据时代传统广告的价值解构与价值重构、大数据时代广告表现形态的发展与变革、大数据时代广告运作形态的发展与变革等。

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