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题名/责任者:

自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究/肖谦著

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5642-4389-0/CNY68.00

载体形态项:

188页:图;24cm

并列正题名:

Research on the role of brand socialization of self media in its brand influence

丛编项:

匡时商学文库

个人责任者:

肖谦 1977- 著

学科主题:

网络营销-品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

上海工程技术大学著作出版专项资助

责任者附注:

肖谦, 江苏镇江人, 1977年12月出生。博士毕业于上海财经大学商学院, 获得管理学博士学位。现为上海工程技术大学副教授, 研究方向为工商管理和市场营销。工作以来, 公开发表论文18篇, 其中中文核心论文和SSCI论文共8篇 ; 担任教材主编1本, 副主编3本 ; 负责和参与政府决策咨询课题12项。

书目附注:

有书目 (第137-168页)

提要文摘附注:

本书基于消费者视角, 以微信公众号为例, 对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上, 将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域, 将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域, 指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础, 以打造自媒体品牌为目的, 通过满足消费者对品牌的信任, 提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力, 进而提升品牌影响力的行为过程。

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