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题名/责任者:

国光的品牌学:一个传统京剧团打造台湾剧艺新美学之路/张育华，陈淑英著

出版发行项:

台北:时报文化出版企业股份有限公司,2019

ISBN及定价:

978-957-13-7666-0/CNY98.00

载体形态项:

254页:图;21cm

并列正题名:

Cultural innovation:brand building of Guoguang company

其它题名:

一个传统京剧团打造台湾剧艺新美学之路

丛编项:

Origin;015

个人责任者:

张育华 著

个人责任者:

陈淑英 著

学科主题:

剧团-品牌策略-研究-台湾省

中图法分类号:

J892.4

提要文摘附注:

本书以「品牌建构」为核心理念展开探讨，来自作者在戏曲制作与行销推广上的实际经历与长期观察，觉察到无论是国光员工或者是消费观众，「品牌意识」都代表着一种鲜明的心理认同。可以说，国光打造品牌的过程，就是寻求与观众沟通、并与多元社群建立互动关系的过程。

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