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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

国际商务营销/主编陈虹, 邓新明, 余珮

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-302-34952-5/CNY38.00

载体形态项:

301页;26cm

并列正题名:

International business marketing

个人责任者:

陈虹 主编

个人责任者:

邓新明 主编

个人责任者:

余珮 主编

学科主题:

国际商务-市场营销

中图法分类号:

F740.2

书目附注:

有书目 (第299-301页)

提要文摘附注:

本书在内容上分为基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。其中基础篇主要安排了国际商务营销的导论与理论基础；环境篇包括国际商务营销环境的分析与评估方法，以及国际商务营销活动所面临的文化环境、经济环境、政治环境，以及法律环境。战略篇主要安排了国际商务营销的市场细分战略、目标市场选择战略以及市场定位战略。策略篇，主要是指国际商务营销的产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略等。

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