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题名/责任者:

品牌如何成为偶像:How brands become icons/(美)道格拉斯· B. 霍尔特著 胡雍丰，孔辛译

出版发行项:

北京:商务印书馆,2010

ISBN及定价:

978-7-100-06692-1/CNY39.90

载体形态项:

289页:图;24cm

并列正题名:

How brands become icons

其它题名:

文化式品牌塑造的原理

丛编项:

哈佛经管图书

个人责任者:

(美) 霍尔特 (Holt, Douglas B.) 著

个人次要责任者:

胡雍丰 译

个人次要责任者:

孔辛 译

学科主题:

企业管理-质量管理

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

本书第279-288页附有书目

提要文摘附注:

该书是对现代市场营销学的思考中最有见地的著作 ，它的分析完全建立在详尽的研究基础上，绝非主观臆断。在这本富于启迪性的书中，霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像，依靠的并非对产品特色和利益点的突出与强调，而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解激烈的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。

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