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题名/责任者:

IP打造和营销实战手册/于雷霆著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-115-43032-8/CNY49.80

载体形态项:

238页:图;23cm

个人责任者:

于雷霆 著

学科主题:

网络营销-手册

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书针对如何利用IP来盈利、如何玩转IP，展开了详细的介绍。第1章介绍了IP到底是什么，从IP起初发展到如今的“泛IP”现象，告诉你一个真正的IP营销；第二章介绍了IP拥有的特定属性，让读者明白什么样的IP才能吸引人们的关注，获得影响力；第三章是本书的核心，介绍了如何打造IP，即便是没有IP或者没有好的IP，如何一步步打造出一个超级优质的IP；第四章介绍了如何玩转IP做营销；第五章介绍了在分享时代下企业应如何利用IP获得更大的收获；第六章介绍了IP变现的具体流程和操作，让IP实现它的极大价值；第七章介绍了IP营销未来的趋势和对品牌塑造的影响；第八章介绍了IP在各行各业的发展和深入。

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