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题名/责任者:

品牌整合战略:全面行动，以品牌推动公司发展/(美)F.约瑟夫·莱普勒(F.Joseph Lepla)，(美)林恩·M.帕克(Lynn M.Parker)著 苏德华译

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2003.10

ISBN及定价:

7-81088-123-X/CNY28.00

载体形态项:

302页:图;21cm

并列正题名:

Integrated Branding:Becoming Brand-driven through Company-wide Action

其它题名:

全面行动，以品牌推动公司发展

个人责任者:

莱普勒 F.J. 著

个人责任者:

Lepla F.Joseph 著

个人责任者:

帕克 L.M. 著

个人责任者:

Parker Lynn M. 著

个人次要责任者:

苏德华 译

学科主题:

企业管理-质量管理

非控制主题词:

品牌

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

“211工程”“十五”建设项目管理学教学、研究参考书

责任者附注:

F.约瑟夫·莱普勒(F.Joseph Lepla)，曾在多家不同种类的公司就职。一直致力于公司品牌的开发及管理。

责任者附注:

林恩·M.帕克(Lynn M.Parker)，具有15年科技公司推广及品牌开发经验，最早推行高科技公关和产品定位。

提要文摘附注:

本书讲述了应如何运作品牌推动机制。讨论了如何确定品牌文化，品牌整合战略如何运用到营销宣传中，及公司上市时如何从品牌整合战略中获益。

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