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题名/责任者:

超级符号理论与实例/徐卫华, 刘佳佳著

出版发行项:

上海:文汇出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5496-3776-8/CNY149.00

载体形态项:

458页:彩图;25cm

个人责任者:

徐卫华 著

个人责任者:

刘佳佳 著

学科主题:

市场营销-案例-中国

中图法分类号:

F723.0

责任者附注:

徐卫华, 先后毕业于浙江大学、武汉大学。获传播学 (广告学方向) 硕士、新闻传播学 (广告学专业) 博士学位。刘佳佳, 先后毕业于山东大学、中国传媒大学。获设计艺术学 (广告审美文化方向) 硕士、广告学博士学位。现为浙江传媒学院副教授、硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第433-458页)

提要文摘附注:

超级符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系, 2020年11月, 华与华公司与浙江传媒学院联合成立超级符号研究所, 本书就是研究所的第一个学术课题, 也是超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。通过六大关键词: 超级符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产, 结合全球经典营销传播实例辅以说明, 从广告学、传播学、语言学、符号学等角度, 详细解析了超级符号理论的内在逻辑, 完整构建了超级符号理论的学术脉络和框架。翻开本书, 了解超级符号理论的前沿发展成果和全新起点!

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