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题名/责任者:

营销调研精要/(美) 威廉·G. 齐克芒德, 巴里·J. 巴宾著 应斌, 王虹等译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-302-24108-9/CNY49.00

载体形态项:

xiii, 499页:图;26cm

统一题名:

Essentials of marketing research

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

齐克芒德 (Zikmund, William G.) 著

个人责任者:

巴宾 (Babin, Barry J.) 著

个人次要责任者:

应斌 译

个人次要责任者:

王虹 译

学科主题:

市场-调查-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.52

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

译自原书第4版

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由圣智学习出版公司授权清华大学出版社独家出版发行

提要文摘附注:

作者从探讨营销调研的范围入手, 提供了问题确定及整个营销调研过程的概要; 接下来是对全球信息系统和互联网的探讨, 包括数据收集的许多最新的信息技术和方法; 接着, 对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释; 然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验; 接下来是对于测量和问卷的实用性解释, 并检验了抽样设计和样本容量; 最后, 解释了基本数据分析, 并说明了高级数据分析的概念性概要。

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