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题名/责任者:

市场营销原理:a global perspective/(美) 菲利普·科特勒 ... [等] 著 何志毅, 赵占波译

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-111-31706-7/CNY68.00

载体形态项:

xviii, 453页:图, 肖像;29cm

统一题名:

Principles of marketing : a global perspective

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人责任者:

洪端云 著

个人次要责任者:

何志毅 译

个人次要责任者:

赵占波 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

题名页题: (美) 菲利普·科特勒, 加里·阿姆斯特朗, (新) 洪端云, 梁绍明, 陈振忠, 游汉明著

出版发行附注:

本书中文简体字版由Pearson Education (培生教育出版集团) 授权机械工业出版社在中华人民共和国境内 (不包括中国台湾地区和中国香港、澳门特别行政区) 独家出版发行

书目附注:

有书目 (第423-443页)

提要文摘附注:

本书是专为亚洲营销专业的学生和教师推出的一本教材。本书立足于一个强大的理论: 营销是一门创造和管理可盈利性的顾客关系的科学与艺术, 但是营销人员不能单独完成此项任务, 他们必须善于管理公司内外部的伙伴关系, 共同维系客户关系。书中开头阐述了客户与伙伴关系框架的构建, 然后在各个章节展开这个论题。本书还强调了其他三个强大的理论: 建立强大的品牌和品牌资产; 社会责任营销的重要性; 在新的数字时代利用技术的最新内容。书中介绍了很多亚洲公司, 特别是中国公司的案例和故事, 阐述生动有趣, 易于掌握, 更切合国内读者的需求。

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