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题名/责任者:

品牌源动力:6C定位与战略执行/湛广著

出版发行项:

北京:中国发展出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-80234-938-4/CNY49.00

载体形态项:

428页:图;24cm

并列正题名:

Power source of brand

其它题名:

6C定位与战略执行

个人责任者:

湛广 著

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F272.3

提要文摘附注:

为实现“品牌战略”, 最终赢得高端市场, 本书创造性提出了品牌6C定位模型, 主张从顾客定位、品类定位、格调定位、溢价定位、个性定位和核心定位6个维度, 全方位解决品牌定位问题, 从而贯通了品牌定位、品牌价值和顾客体验之间一脉相承的联系, 获得品牌提升。同时本书还认为, 积极向善的文化能够统领投资方、业务合作方、顾客和公众、公共组织、企业管理层和全体员工这五种内外力量, 实现企业品牌的良性发展。

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