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题名/责任者:

数据驱动营销:营销人员必知的15个关键指标/(美) Mark Jeffery著 林清怡, 刘敬东, 全波译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2014.1

ISBN及定价:

978-7-115-33196-0/CNY59.00

载体形态项:

278页:图;24cm

统一题名:

Data-driven marketing : the 15 metrics everyone in marketing should know

其它题名:

营销人员必知的15个关键指标

丛编项:

新信息时代商业经济与管理译丛

个人责任者:

杰弗里 (Jeffery, Mark) 著

个人次要责任者:

林清怡 译

个人次要责任者:

刘敬东 译

个人次要责任者:

全波 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”国家重点图书出版出版规划项目

出版发行附注:

本书中文简体字版由John Wiley & Sons Ltd公司授权人民邮电出版社出版

责任者附注:

责任者规范汉译姓: 杰弗里

提要文摘附注:

作者通过调研, 在本书中指出了营销分水岭的存在以及市场领跑者与其他企业在营销预算分配等战略上的差异, 提出了数据驱动营销战略的框架, 指出了实现数据驱动营销可能存在的问题和相应的解决策略, 概括了不同类型营销活动应该聚焦的15个关键指标以及如何应用这些指标来提高营销效果。本书还运用大量案例, 提供了“如何做”的详细指引。此外, 书中还说明了如何通过升级营销管理能力来实现和保持自己的优势。

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