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题名/责任者:

市场营销/(美) 迈克尔·埃特泽尔, 布鲁斯·沃克, 威廉·斯坦顿著 王永贵

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-305-06399-2/CNY44.00

载体形态项:

370页:图;26cm

丛编项:

21世纪工商管理类专业核心课程系列教材;7

个人责任者:

埃特泽尔 (Etzel, Michael J.) 著

个人责任者:

沃克 (Walker, Bruce J.) 著

个人责任者:

斯坦顿 (Standon, William J.) 著

个人次要责任者:

王永贵, 1973- 编译

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

译自原书第14版

出版发行附注:

本书中文简体字改编版由南京大学出版社和美国麦格劳-希尔教育 (亚洲) 出版公司合作出版

责任者附注:

责任者Etzel规范汉译姓: 埃策尔

责任者附注:

版权页题：王永贵编译

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是国内外思维市场营销学教授集体智慧的结晶。它从市场营销导论、市场的识别与选择、市场营销策略。市场营销提升和市场营销执行这五个方面, 清晰而系统地茶树了市场营销管理中的基本概念、框架、方法和实践, 并穿插了国内外大量鲜活的案例。同时, 本书最大的特点就是在写作中始终坚持和贯彻“市场营销管理”的核心理念——满足目标市场的需求。本书主要面对三类相关的读者群——经济管理类专业的学生、讲授市场营销相关课程的教师和从事市场营销相关工作的管理者。

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