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题名/责任者:

名人代言组合效应研究:基于品牌组合视角的实证与案例分析/何浏著

出版发行项:

北京:科学出版社,2013.01

ISBN及定价:

978-7-03-035494-5/CNY29.80

载体形态项:

198页:图;23cm

其它题名:

基于品牌组合视角的实证与案例分析

个人责任者:

何浏 著

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书详细全面地假设并验证了前人关于名人多品牌代言对消费者的代言评价影响过程机制，修订和补充了现今多品牌代言的作用效应理论，实证检验了名人对品牌代言组合规模对代言效果的消费者评价影响机制，并进一步考察代言品牌组合间的内部组合关系（组合相似性）的影响，同时探讨了不同的消费者名人崇拜水平（Celebrity Worship，CW）对组合代言影响的调节作用。

使用对象附注:

高等院校企业管理相关专业的各年级学生和老师及实业界的市场营销管理人员或品牌经理人

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