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题名/责任者:

与众不同:极度竞争时代的生存之道/(美) 杰克·特劳特, 史蒂夫·里夫金著 顾均辉译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-111-53422-8 精装/CNY49.00

载体形态项:

304页;22cm

统一题名:

Differentiate or die : survival in our era of killer competition

其它题名:

极度竞争时代的生存之道

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人责任者:

里夫金 (Rivkin, Steve) 著

个人次要责任者:

顾均辉 译

学科主题:

企业-市场竞争-研究

中图法分类号:

F272

一般附注:

华章经管

出版发行附注:

由John Wiley & Sons公司授权出版

提要文摘附注:

本书中，畅销书作家杰克·特劳特直言不讳，他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。为了确定某些营销人员为什么能够成功地区分自己的产品，而其他则苦苦挣扎却大败而归，作者详细考察了成功的差异化战略——从戴尔、西南航空公司、沃尔玛这样的巨头企业到斯特赖特无酵饼公司这样的小企业，其成功故事应有尽有。本书概括介绍了许多你可以用来实现差异化战略的途径，同时也对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告，因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。

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