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题名/责任者:

广告学/威廉·阿伦斯(William F. Arens)，戴维·谢弗(David H. Schaefer)，迈克尔·魏戈尔德(Michael F. Weigold)著 丁俊杰，钟静，康瑾译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-18655-9/CNY68.00

载体形态项:

426页:图;26cm

并列正题名:

Advertising

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, William F.) 著

个人责任者:

谢弗 (Schaefer, David H.) 著

个人责任者:

魏戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著

个人次要责任者:

丁俊杰 译

个人次要责任者:

钟静 译

个人次要责任者:

康瑾 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，作者还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进书中。

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