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题名/责任者:

大数据分析:创造价值、做聪明的市场决策/(荷) 彼得·范霍夫, 埃德温·库奇, 娜塔莎·沃克著 张永泽, 李敏敏, 赵会如译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-115-47057-7/CNY88.00

载体形态项:

314页:图;24cm

统一题名:

Creating value with big data analytics : making smarter marketing decisions

其它题名:

创造价值、做聪明的市场决策

丛编项:

新信息时代商业经济与管理译丛

个人责任者:

范霍夫 (Verhoef, Peter C.) 著

个人责任者:

库奇 (Kooge, Edwin) 著

个人责任者:

沃克 (Walk, Natasha) 著

个人次要责任者:

张永泽 译

个人次要责任者:

李敏敏 译

个人次要责任者:

赵会如 译

学科主题:

数据处理-应用-企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

书目附注:

有书目 (第279-314页)

提要文摘附注:

本书着重讨论大数据在市场营销的两个核心应用领域如何产生价值，即如何通过大数据分析来为客户提供价值以及为企业创造价值。本书从了解数据分析到特定的分析方法，再到如何提升数据分析能力，并为市场营销战略规划和战略分析提供具有了可操作性的解决方案，包括新兴大数据技术、故事讲解以及可视化，全书内容丰富，翔实，穿插了许多经典案例分析，具有高度的实用性。

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