杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

整合营销传播:理论与实践/主编夏晓鸣

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-307-09680-6/CNY25.00

载体形态项:

296页:图;21cm

并列正题名:

Integrated marketing communications:theory and practice

其它题名:

理论与实践

丛编项:

新闻学与传播学丛书

个人责任者:

夏晓鸣 主编

学科主题:

市场营销学-传播学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书的内容主要分为两大部分: IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释, 包括国内外学者对该理论的解释, 以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用, 以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。

豆瓣简介：