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题名/责任者:

营销战略:以决策为导向的方法/小奥维尔·C. 沃克(Orville C. Walker, Jr.)[等]著 李先国等译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-301-10010-3/CNY49.00

载体形态项:

11,376页;26cm

并列正题名:

Marketing strategy:a decision-focused approach

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

(美) Walker Orville C., Jr. 著

个人责任者:

(美) 沃克 O. C., Jr. 著

个人次要责任者:

李先国 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

著者还有：约翰·W. 马林斯(John W. Mullins)、小哈珀·W. 博伊德(Harper W. Boyd, Jr.)、琼-克劳德·拉莱克(Jean-Claud Larreche)

版本附注:

据原书第5版译出

出版发行附注:

由北京大学出版社和美国麦格劳－希尔教育(亚洲)出版公司合作出版

提要文摘附注:

本书介绍了营销战略的基本原理，重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策。

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