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题名/责任者:

品牌建设理论与实务/李自琼, 彭馨馨, 陆玉梅主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2014.9

ISBN及定价:

978-7-115-35986-5/CNY29.00

载体形态项:

176页:图;26cm

并列正题名:

Theory and practice of brand construction

丛编项:

21世纪高等学校经济管理类规划教材.高校系列

个人责任者:

李自琼 主编

个人责任者:

彭馨馨 主编

个人责任者:

陆玉梅 主编

学科主题:

品牌战略-高等学校-教材

中图法分类号:

F272.3

书目附注:

有书目 (第175-176页)

提要文摘附注:

本书共分两部分。第一部分是品牌建设基础原理，包括第1-5章。该部分详细介绍了品牌的含义、品牌的历史、品牌的关系体系、品牌战略与决策、品牌生命周期等内容。第二部分是品牌建设实务，包括第6-11章。该部分深入分析了品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌价值评估与品牌资产、品牌传播、品牌延伸、品牌维护与品牌创新等内容。

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