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题名/责任者:

虚拟社区知识分享对消费者－品牌关系的影响研究/张洁梅, 齐少静, 赵永强著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5136-6618-3/CNY69.00

载体形态项:

179页;24cm

并列正题名:

Impact of knowledge sharing on consumer-brand relationship in virtual communities

个人责任者:

张洁梅, 1979- 著

个人责任者:

齐少静, 1993- 著

个人责任者:

赵永强, 1976- 著

学科主题:

互联网络-应用-社区管理-知识管理-研究

中图法分类号:

C916

一般附注:

河南省高校哲学社会科学基础研究重大项目(2021-JCZD-02) 河南省教育科学规划重点课题((2020)-JKGHZD-11) 河南大学哲学社会科学创新团队培育计划(2019CXTD008)资助成果

书目附注:

有书目 (第163-176页)

提要文摘附注:

本书采用定性分析与定量分析相结合的方法。首先，基于理论模型设计问卷，在预调研后进行数据收集，借助统计学软件SPSS和AMOS对收集的数据进行处理，验证本书的理论模型及假设。其次，本书选取五个虚拟品牌社区进行案例分析，通过对实际案例中虚拟品牌社区的分析，包括虚拟社区的构建、知识分享特点、知识分享主体特征及虚拟社区营销，提出不足之处。最后，本书综合实证和案例分析结论提出建议。

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