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题名/责任者:

营销调研精要/纳雷希·马尔霍特拉(Naresh K. Malhotra)著 张婧译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-22656-9/CNY65.00

载体形态项:

385页;26cm

并列正题名:

Essentials of marketing research

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

马尔霍特拉 (Malhotra, Naresh K.) 著

个人次要责任者:

张婧 译

学科主题:

市场营销学-调查研究

中图法分类号:

F713.52

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

纳雷希·马尔霍特拉（NareshK.Malhotra）佐治亚理工学院国际商务教育与研究中心高级研究员，佐治亚理工学院Scheller商学院校级荣誉退休教授。

提要文摘附注:

本书阐述了营销调研的重要概念和关键技术，尤其关注了国际营销调研、社交媒体和新技术、企业营销调研伦理等热点问题。全书内容分十三章，包括营销调研导论、调查与观察、问卷与表格设计、数据收集与准备、报告准备与演示等。

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