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题名/责任者:

营销管理精要:英文版/Philip Kotler, Kevin Lane Keller

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-300-25348-0/CNY49.00

载体形态项:

299页;28cm

并列正题名:

A framework for marketing management

丛编项:

工商管理经典教材.市场营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

学科主题:

营销管理-高等学校-教材-英文

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

教育部高校工商管理类教材指导委员会双语教学推荐教材 全球版

版本附注:

据原书第6版影印

出版发行附注:

本书英文影印版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

菲利普·科特勒 (Philip Kotler)，美国西北大学凯洛格商学院国际营销学S.C.庄臣接触教授。获得芝加哥大学的经济学硕士学位和麻省理工学院的经济学博士学位。

责任者附注:

凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)，美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。代表作有《战略品牌管理》。

提要文摘附注:

本书主要讲述了营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下，探讨了创新对于成功营销的重要作用，整合了最新的研究成果，包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量以及科技对营销的影响等。

使用对象附注:

本书适合想快速了解当今营销管理理论，同时又能通过案例和模拟情境来加深对于理论理解的营销人员和学生。

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