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题名/责任者:

顶层设计:品牌战略管理/华红兵著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-302-32510-9/CNY56.00

载体形态项:

251页:彩图;25cm

其它题名:

品牌战略管理

个人责任者:

华红兵 著

学科主题:

企业管理-品牌战略

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

华红兵，实战派品牌营销策划专家，北京大学、清华大学、复旦大学等多所国内外高校特聘教授、博士生导师。主要作品《反向营销》《一度战略》等。

书目附注:

有书目 (第252页)

提要文摘附注:

本书探讨品牌创造的全过程，主要阐述了品牌化的基本原理，探讨品牌化的未来趋势，分为品牌信仰、品牌呈现和品牌战略三篇。全书共包括九章，即品牌定义、品牌创建、品牌剖析、品牌受众、产品呈现、品牌定位、价值模式、未来选择和体验战略。同时，书中还收录了与品牌化过程相关的各类专家访谈内容，他们中有的人从事品牌代理工作，有的直接在公司的品牌化团队中工作，有的所从事的工作与品牌生产互动影响，这为企业的品牌战略管理提供了值得借鉴的经验与思考模式。

使用对象附注:

本书适合企业负责人以及研发部、产品设计部和销售部负责人阅读学习，也可供企业产品设计师培训l学习。

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