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题名/责任者:

竞合·联动·融合:泛传播时代的合作广告研究/刘小三著

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5115-2628-1/CNY42.00

载体形态项:

212页;24cm

并列正题名:

Cooperation-competition interactivity convergence research on cooperative advertising in pan-communication times

其它题名:

泛传播时代的合作广告研究

个人责任者:

刘小三 著

学科主题:

广告-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

人民日报学术文库 西藏民族学院资助出版 传播哲学社会科学研究最新成果 汇聚哲学社会科学领域重要著作

提要文摘附注:

本书试图在理论和实践视野下，回答三个主要问题和实现一个“框架”的构建：一是在泛传播环境下，合作广告这种传播形式何以崛起；二是泛传播环境下，合作广告的参与主体如何实施和控制合作广告的传播进程；三是泛传播环境下，合作广告在未来发展中的具体实施策略；四是在整合前三个问题答案的基础上，提出一个宏观性的合作广告实施流程框架示意图。

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