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题名/责任者:

抢跑品牌/(美)弗朗西斯·凯利三世(Francis J. Kelly Ⅲ), (美)巴里·西尔弗斯坦(Barry Silverstein)著 袁长燕译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-300-08547-0/CNY38.00

载体形态项:

211页:图;24cm

并列正题名:

Breakaway brand: how great brands stand out

个人责任者:

(美) Silverstein Barry 著

个人责任者:

(美) 西尔弗斯坦 B. 著

个人责任者:

(美) Kelly Francis J., Ⅲ 著

个人责任者:

(美) 凯利 F. J., Ⅲ 著

个人次要责任者:

袁长燕 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-经验-世界

中图法分类号:

F279.1

出版发行附注:

中国人民大学出版社和美国麦格劳-希尔教育(亚洲)出版公司合作出版

提要文摘附注:

本书阐述了品牌怎样在包装、广告、因特网以及其他传统营销领域里抢跑，还讨论了产品创新的必要性，强调了取得高层主管支持的重要性，并证明了抢跑品牌的瞩目成果。

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