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题名/责任者:

整合营销传播:广告、媒介与促销/(美) 肯尼思·E.克洛, 唐纳德·巴克著 谭咏风, 胡静译

出版发行项:

上海:格致出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5432-2460-5/CNY68.00

载体形态项:

422页:图;26cm

统一题名:

Integrated advertising : promotion and marketing communications

其它题名:

广告、媒介与促销

丛编项:

世纪高教·工商管理经典教材译丛

个人责任者:

克洛 (E.Clow, Kenneth) 著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 著

个人次要责任者:

谭咏风 译

个人次要责任者:

胡静 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

全球版

版本附注:

据原书第5版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

书目附注:

有书目 (第411-422页)

提要文摘附注:

本书分为整合营销传播基础、整合营销传播广告工具、整合营销传播媒介工具、整合营销传播促销工具、整合营销传播的伦理道德、管理规章和评估五部分, 主要包括: 整合营销传播 ; 企业形象和品牌管理 ; 购买者行为等。

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