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题名/责任者:

转化:提升网站流量和转化率的技巧/(美) Ben Hunt著 宫鑫, 刘婷婷, 鲁璇等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2013.9

ISBN及定价:

978-7-111-43843-4/CNY59.00

载体形态项:

xvi, 197页:图;24cm

统一题名:

Convert! : designing web sites to increase traffic and conversion

其它题名:

提升网站流量和转化率的技巧

个人责任者:

亨特 (Hunt, Ben) 著

个人次要责任者:

宫鑫 译

个人次要责任者:

刘婷婷 译

个人次要责任者:

鲁璇 译

学科主题:

网站-开发

中图法分类号:

TP393.092

出版发行附注:

本书中文简体字版由约翰-威利父子公司授权机械工业出版社独家出版发行

责任者附注:

Ben Hunt，资深网站设计师、品牌顾问和营销专家，拥有近20年的网站设计经验。20世纪90年代末担任第一家免费的大众市场网络服务提供商Freeserve公司设计总监。作为英国网站设计咨询公司Scratchmedia的首席顾问，Ben帮助过世界各地的企业、政府机构以及非营利组织的网站获得成功。

责任者附注:

宫鑫，百度营销研究院培训与认证中心总监，曾任品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》，参与撰写百度官方教程《百度推广: 搜索营销新视角》，译有《精通搜索分析》等书。

责任者附注:

刘婷婷，毕业于青岛科技大学翻译专业，互联网营销爱好者，曾担纲垂柳社区组织的多本译著的翻译和审校工作。

责任者附注:

鲁璇，美国Selleck生物科技公司 (中国分公司)市场部主管。长期研究国内外创新营销模式，与人合译有《精通搜索分析》一书。

提要文摘附注:

全书分为两部分，共11章。第一部分(第1～5章)介绍如何吸引访客，提升流量。第1章提出成功运营网站的方法、常见设计误区及特点，以及精确定位市场的网站创建模型。第2章解密搜索引擎的工作机制、优化基本原理和增加网站的曝光度技巧。第3章介绍拓宽视角，扩大网站信息范围和影响的技巧。第4章引入“意识阶梯”模型来进行市场可视化、定位新类型的潜在顾客，带来初步商机。第5章结合8个“意识阶梯”应用实例来展示如何应对各种营销挑战。第二部分(第6～11章)主要讲述提升转化率的技巧。第6章介绍了如何利用转化漏斗模型定位网站漏洞并进行修补。第7章介绍了吸引访客注意力的一整套技巧，包括布局、得到性和图片，以及有效的广告文本写作窍门。第8章介绍取得访客信任的技巧，同时给出创建基于不同访客的个性化网页的方法。第9章聚焦转化率高的网站特点，设计行动号召的6个窍门，推动访客完成购买。第10章逐步讲解如何运用书中所讲的技巧制定网络营销策略。第11章以谷歌公司的一个免费工具为例，分析如何利用网站优化工具测试网站转化访客的能力。

使用对象附注:

网站开发者、设计者，网站营销人员及相关读者。

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