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题名/责任者:

数字化时代建立领导品牌:理论与模式创新/蒋廉雄著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5201-5928-9/CNY89.00

载体形态项:

231页:图;24cm

并列正题名:

Building a leading brand in the digital age

个人责任者:

蒋廉雄 著

学科主题:

数字化-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

国家自然科学基金资助(批准号：70972077、71372152、71972190)

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。

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