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题名/责任者:

商标权战略与企业价值研究/张烜著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5203-2916-3/CNY48.00

载体形态项:

166页;24cm

并列正题名:

Research on trademark strategy and enterprise value

个人责任者:

张烜 著

学科主题:

企业-商标权-研究-中国

中图法分类号:

D923.434

提要文摘附注:

企业商标权战略是企业知识产权战略的一部分, 是现代企业的一种基本管理战略, 它主要是通过对商标的精心选择和培育来提高其知名度, 使其有效地传达企业形象和产品质量, 通过商标权保护巩固商标竞争地位, 最终实现企业产品占有市场的目标。本选题是以中国上市公司商标权作为研究对象, 以上市公司获得驰名商标认定后“品牌效应”的放大为研究契机和基础, 按照2008年国务院发布的《国家知识产权战略纲要》, 将商标权战略细分为运用、管理和保护三个方面, 通过定性与定量的分析方法探讨上市公司获得驰名商标认定后, 商标权的运用、管理和保护活动对企业价值的影响, 并针对企业商标权战略活动的现状, 提出相应的政策建议。

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