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题名/责任者:

品牌传播论/舒咏平著

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-5609-6586-4/CNY49.80

载体形态项:

307页:图 (部分彩图);24cm

丛编项:

中华新闻传播学者文丛.第一批

个人责任者:

舒咏平 著

学科主题:

传播学-应用-企业管理-质量管理-市场营销学-文集

中图法分类号:

F274-53

提要文摘附注:

本书作者立足于传播学大视野，循着新媒体、现代市场经济环境下的广告主即品牌主的实践指向，进行了品牌传播的理论研究。提出了一系列创新观点，如“品牌传播将从本质上涵盖广告、公关与营销”，“新媒体环境下广告互动传播成为主流”，“广告传播选择的其实不是混沌的媒体，而是精准的广告载具”等。

电子资源:

http://www.bookuu.com/kgsm/ts/2010/10/09/1845824.shtml

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