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题名/责任者:

超级品牌管理:创建和激活强大的品牌/(英) 保罗·唐波拉尔著 刘慧译

出版发行项:

北京:中国大百科全书出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5202-0758-4/CNY78.00

载体形态项:

450页;23cm

统一题名:

Advanced brand management

其它题名:

创建和激活强大的品牌

个人责任者:

唐波拉尔 (Temporal, Paul) 著

个人次要责任者:

刘慧 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

据原书第3版译出

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

(英) 保罗·唐波拉尔, 卓越的全球品牌战略和管理专家。

提要文摘附注:

全书共分四部分, 共11章。第一部分 (第1章“多变世界中的品牌化”和第2章“品牌管理的角色演变”)。第二部分 (第3章“品牌和品牌战略简介”) 介绍品牌化和消费者之间的联系。第三部分 (第4章“品牌架构和投资管理”, 第5章“品牌愿景和品牌个性化”和第6章“品牌定位”) 介绍如何构建一个强有力的品牌。第四部分 (第7章“品牌交流”, 第8章“数字化世界”, 第9章“品牌万岁: 创立品牌文化”, 第10章“品牌计划和控制”和第11章“品牌成功的衡量方法: 市场调研和品牌估值”) 详解了品牌战略的激活和管理。

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