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题名/责任者:

新媒体营销/周懿瑾编著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-300-32755-6/CNY55.00

载体形态项:

343页:图;26cm

并列正题名:

New media marketing

个人责任者:

周懿瑾 编著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

高等学校新文科教材

提要文摘附注:

本书介绍了网络社会中的消费者、数字平台、新媒体营销框架、基于链路模型的内容营销、品牌生成内容、社交媒体KOL、用户生成内容与品牌舆情管理等新媒体营销的核心内容，在市场营销的主线中引入了很多传播学的概念和理论。书中案例都来源于本土企业，所涉及的平台也都是抖音、小红书、B站等本土互联网平台。书末附录对于主要数字平台做了详细的介绍。

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