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题名/责任者:

广告说服力:基于实证研究的195条广告原理/(美)斯科特·阿姆斯特朗著 吴国华[等]译

出版发行项:

北京:商务印书馆,2016

ISBN及定价:

978-7-100-11879-8 精装/CNY158.00

载体形态项:

18,454页:图;25cm

并列正题名:

Persuasive advertising:evidence-based principles

其它题名:

基于实证研究的195条广告原理

个人责任者:

(美) 阿姆斯特朗 (Armstrong, J. Scott 1937-) 著

个人次要责任者:

吴国华 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

由麦克米兰出版公司授权出版

出版发行附注:

由麦克米兰出版公司和商务印书馆合作出版

相关题名附注:

封面英文题名：Persuasive advertising evidence-based principles

提要文摘附注:

本书将说服知识转变为基于证据的原理。近100年以来，从广告专家自己的经验以及广告学、心理学、消费行为、法律、大众传媒、政治学和宣传学的实证研究中已经得出了不少关于说服的实用知识。

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