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题名/责任者:

文化体验设计与营销/杨红，张天慧，付茜著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022.12

ISBN及定价:

978-7-302-62151-5/CNY68.00

载体形态项:

169页:图，照片;23cm

并列正题名:

Design and marketing of cultural experience

个人责任者:

杨红 (女) 著

个人责任者:

张天慧 著

个人责任者:

付茜 著

学科主题:

文化产品-产品设计

学科主题:

文化产品-市场营销

中图法分类号:

G114

责任者附注:

杨红，中国传媒大学文化发展研究院教师，艺术学非物质文化遗产方向博士，副研究馆员，清华大学设计学博士后，兼任石河子大学绿洲学者。主要研究方向为非物质文化遗产的数字化保存、展示与传播，已出版专著《非物质文化遗产数字化研究》，主持完成文化部文化科技创新项目“非遗数据库构建分类及信息资源元数据研究”，曾获中国博士后科学基金一等资助和特别资助，在核心期刊及国家行业报刊上发表非物质文化遗产数字化保护、展示空间构建、数字传播等方面论文二十余篇。

提要文摘附注:

本书由三大板块构成：体验经济背景下文化产品与服务的思维变革、文化体验设计及文化体验营销。三大板块内容层层递进，首先以文化产品、服务与体验经济时代的联结为切入点，归纳文化事业与产业思维变革的内在逻辑，及其中与“体验向”趋势的关联；进而论述文化产品与服务体验化、情感化的设计趋势，通过分析“产消合一”式文化产品及沉浸式文化场景服务经典案例，总结文化体验设计的类型及特点；最后着力探寻促进文化消费升级的体验式营销模式，提出了文化体验营销模块化升级的解决方案。

使用对象附注:

本书适用于文化产品设计及市场营销人员

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