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题名/责任者:

品牌符号学原理/张丰年著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-308-23800-7/CNY78.00

载体形态项:

317页:图;24cm

并列正题名:

Principles of brand semiotics

丛编项:

浙江省哲学社会科学规划后期资助课题成果文库

个人责任者:

张丰年 著

学科主题:

品牌-企业管理-符号学

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

2022浙江省社科规划办后期资助项目

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第314-317页)

提要文摘附注:

本书运用符号学原理分析和建构品牌符号传播、品牌符号结构、品牌符号逻辑、品牌符号修辞及品牌符号神话等, 研究品牌符号学原理。全书共分九章, 并于每章后附一则“品牌与符号的故事”短文。本研究是品牌传播与符号学理论的交叉创新性研究, 与品牌传播学的同类著述研究最大不同是完成了品牌符号学原理的建构性研究。与应用符号学的相关著述研究不同是完成了符号学原理运用的理论创新。

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