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题名/责任者:

营销管理/王永贵编著

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-5654-0379-8/CNY46.00

载体形态项:

446页:图;26cm

并列正题名:

Marketing management

个人责任者:

王永贵 编著

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书吸取了国内外来自学术界和企业界德许多前沿观点和实践，但绝无拼凑之嫌，在篇章设计与内容安排上真正确立了顾客价值这一主线，并始终沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑轨迹加以开展。本书识别出对当今营销影响最大的一些主题和工具，以及在未来营销中将扮演重要角色的主体和工具，清晰地解释了相关概念，内容简洁贴切，表达通俗易懂，在理论与案例相互印证和视角切换中娓娓道来。本书以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评全面而系统地阐述了营销管理的核心内容和方法，深化和拓展了营销管理的理论和实际应用，以便使读者可以更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境，是读者有效的学习与参考工具。

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