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题名/责任者:

保险营销学/粟芳编著

版本说明:

3版

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5642-1869-0/CNY39.00

载体形态项:

347页;23cm

个人责任者:

粟芳 编著

学科主题:

保险业-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F840.32

一般附注:

新世纪高校保险学专业系列教材

提要文摘附注:

本书分为四个部分：第一部分保险营销原理，介绍了保险营销的基本概念、特征和保险营销计划的制订等。第二部分保险营销策略，包括保险竞争策略、保险产品策略、保险定价策略、保险促销策略和保险关系营销策略。第三部分保险营销渠道，介绍了直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，以及这些渠道的特点和适应对象等内容。第四部分为保险营销管理。

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