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题名/责任者:

广告效果测评理论与方法/李晶，昌蕾，吴文涛编著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2014.9

ISBN及定价:

978-7-5097-6175-5/CNY69.00

载体形态项:

253页;23cm

并列正题名:

Theory and method of advertisement effectiveness evaluation

个人责任者:

李晶 编著

个人责任者:

昌蕾 编著

个人责任者:

吴文涛 编著

学科主题:

广告-效果-评价

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

云南省普通高等学校“十二五”规划教材

提要文摘附注:

本书共九章，主要介绍了广告效果研究的发展历程和理论体系、广告效果测评的程序和方法、广告创意与作品效果、广告心理效果、销售效果及社会效益的测评等内容。

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