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题名/责任者:

“分众的合众”:虚拟品牌社区的关系研究/王战著

出版发行项:

长沙:湖南人民出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5561-1979-0/CNY58.00

载体形态项:

343页:图;24cm

其它题名:

虚拟品牌社区的关系研究

个人责任者:

王战 著

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

湖南省“十二五”重点学科“湖南师范大学新闻传播学”资助项目 湖南省教育厅基地项目

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书依据当前“体验经济”“社群经济”盛行的大背景, 从广告学中的品牌关系理论和品牌社区概念出发, 分析虚拟品牌社区的形成机理和建构策略, 研讨虚拟社区信息与互动的特征、成员角色转换、议题互动及其影响因素, 意欲从中找出阶段性的规律, 建构一个整体性的虚拟品牌社区管理运作体系, 从而为新时代各类品牌观念的更新、品牌操作方法提供一些前瞻性的展望和建议。

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