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题名/责任者:

返券促销策略/潘景铭, 栗跃峰, 崔杰等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-075537-7/CNY169.00

载体形态项:

172页:图;24cm

个人责任者:

潘景铭 著

个人责任者:

栗跃峰 著

个人责任者:

崔杰 著

学科主题:

促销策略-研究

中图法分类号:

F713.3

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书从运营管理、市场营销界面管理的视角，考虑产品种类(单产品(包括一篮子产品)和两产品)、返券促销模式(零售商促销和制造商促销)、供应链权力结构(零售商主导和制造商主导)等多种因素，通过构建单一零售商返券促销决策模型、零售商返券促销和订货联合决策模型、供应链返券促销决策模型等系列模型，研究了返券促销的模式设计和供应链运作决策策略。

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