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题名/责任者:

营销革命:经典重译版/(美) 艾·里斯, 杰克·特劳特著 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57822-2/CNY59.00

载体形态项:

34, 249页;25cm

统一题名:

Bottom-up marketing

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和机械工业出版社会合作出版

责任者附注:

艾·里斯 (Al Ries)，里斯伙伴 (全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家、定位理论创始人之一。

责任者附注:

杰克·特劳特 (Jack Trout)，定位理论创始人，被誉为“定位之父”。1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。

责任者附注:

邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。

责任者附注:

火华强，特劳特中国公司创始合伙人。译有《与众不同》和《什么是战略》，合著有《中国企业如何定战略》。

提要文摘附注:

本书共分21章，主要内容包括：战术决定战略、深入一线、观察趋势、聚焦、寻找战术、寻找抵制毒品的战术、构建战略、为雅芳制定战略、做出改变、转移战场、通用汽车的战场转移等。

使用对象附注:

市场营销人员及相关读者。

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