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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

网络营销/李光明主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2014.1

ISBN及定价:

978-7-115-32963-9/CNY39.80

载体形态项:

287页:图;26cm

并列正题名:

Internet marketing

丛编项:

21世纪高等学校经济管理类规划教材.高校系列

个人责任者:

李光明 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.36

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共12章, 在充分吸收和借鉴国内外网络营销相关文献的最新成果以及企业成功网络营销实践的基础上, 系统阐述了网络营销的基本概念、基本理论和方法技巧。全书在结构上沿用了经典的市场营销分析框架, 系统地介绍了网络营销环境、网络消费者行为、网络营销战略、网络营销策略以及网络营销计划的组织、实施、评估、控制等内容, 并在各章节安排了最新的网络营销实践案例。为了让读者能够更加熟练地掌握网络营销的基本概念、基本理论和实践方法及操作技巧, 每章后面都附有网络营销模拟实训或案例分析。

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