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题名/责任者:

故事模型2.0/(美) 乔纳·萨克斯著 戚泽明, 边冠男译

出版发行项:

杭州:浙江人民出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-213-09109-4/CNY79.90

载体形态项:

263页:图;23cm

统一题名:

Winning the story wars : why those who tell-and live-the best stories will rule the future

个人责任者:

萨克斯 (Sachs, Jonah) 著

个人次要责任者:

戚泽明 译

个人次要责任者:

边冠男 译

学科主题:

广告学-通俗读物

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

由Harvard Business Review Press授权出版 本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书拆解了苹果公司、耐克、大众汽车、多芬、斐济等品牌的故事结构，不仅剖析了导致故事讲述失败的5宗罪：自负、权威、虚伪、吹嘘、诡计，同时打破了当下大多数故事方案的套路，提出了升级故事模型的简单而有启发性的4个步骤，并设计了3个训练指南。

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